Der Begriff “Corporate Branding” steht für die Entwicklung einer Unternehmensmarke – einer Corporate Brand – und fällt in den Bereich des strategischen Marketings. Eine Unternehmensmarke ist streng von einer Produktmarke zu unterscheiden. Richtet sich die Produktmarke in erster Linie an den Verbraucher, so spiegelt die Unternehmensmarke die gesamte Corporate Brand als Marke in seiner Außen- und Innenwirkung wider.
